382022 / 2012-10-04 - Administracja samorzÄ…dowa / UrzÄ…d Miasta Bydgoszczy (Bydgoszcz)

Oryginalny toner 046Y (1247C002) Żółty marki Canon

Cena: 418.20 PLN

Numer biuletynu: 1

Pozycja w biuletynie: 382022

Data publikacji: 2012-10-04

Nazwa: Urząd Miasta Bydgoszczy

Ulica: ul. Jezuicka 1

Numer domu: 1

Miejscowość: Bydgoszcz

Kod pocztowy: 85-102

Województwo / kraj: kujawsko-pomorskie

Numer telefonu: 0-52 32 88 157, 5858453

Numer faxu: (052) 58 58 273, 5858833

Adres strony internetowej: www.bydgoszcz.pl

Typ ogłoszenia: ZP-408

Rodzaj zamawiającego: Administracja samorządowa

Nazwa nadana zamówieniu przez zamawiającego:
Wykonywanie usług promocyjnych, na rzecz miasta Bydgoszczy w Plus Lidze oraz w europejskim Pucharze CEV w 2012r. podczas sezonu 2012/2013, w oparciu o zespół siatkarzy występujący pod nazwą Delecta Bydgoszcz

Rodzaj zamówienia: U

Przedmiot zamówienia:
Wykonywanie usług promocyjnych, na rzecz miasta Bydgoszczy w Plus Lidze oraz w europejskim Pucharze CEV w 2012r. podczas sezonu 2012/2013, w oparciu o zespół siatkarzy występujący pod nazwą Delecta Bydgoszcz

szacunkowa_wart_zam: Tak

Kod trybu postepowania: WR

zamowienie_pprawna_hid: c;

zamowienie_pprawna: art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. a

zamowienie_uzasadnienie:
Sport to jeden z podstawowych i najważniejszych elementów skutecznej reklamy i promocji, skierowanej do szerokiego grona odbiorców (publiczności, konsumentów), nastawionego na rozrywkę, która dostarcza pozytywnych bodźców emocjonalnych. Sport jest także jedną z najlepszych form promowania znaku towarowego, nazw własnych, które pokazują konsumentowi konkretny produkt, jego miejsce na rynku, a także jego ogólny wizerunek.
Wykorzystanie w kampanii promocyjnej niezwykle popularnej dyscypliny sportu, jaką jest w Polsce siatkówka gwarantuje w prosty i czytelny sposób możliwość budowania pozytywnego wizerunku Miasta, które ma zachęcić potencjalnych konsumentów (turystów) do jego odwiedzin, bądź to w celach turystycznych, bądź biznesowych.
Wykonawca, Łuczniczka Bydgoszcz S.A. poprzez zespół siatkarzy Delecta Bydgoszcz występujący w Plus Lidze siatkówki mężczyzn prowadzonej przez Profesjonalną Ligę Piłki Siatkowej S.A.(PLPS S.A.) z powodzeniem od lat promuje miasto Bydgoszcz. Siatkówka należy do najbardziej dynamicznie rozwijających się dyscyplin sportu w Polsce, a Plus Liga jest jedną z najbardziej profesjonalnie zarządzanych lig zawodowych w Polsce pośród wszystkich gier zespołowych.
Powstała w 2000 roku PLPS S.A. uprawniona jest do dysponowania prawami do transmisji telewizyjnych, radiowych oraz internetowych, związanych z prowadzonymi rozgrywkami oraz do dysponowania prawami reklamowymi do rozgrywek (zarówno w zakresie uprawniania podmiotów do używania określeń Sponsor Główny, Sponsor lub Partner Ligi), a także do dysponowania nazwą, znakami towarowymi oraz centralną powierzchnią reklamową w halach rozgrywania meczów.
Badania rynku prowadzone przez wyspecjalizowane firmy szacują wartość reklamy telewizyjnej przy okazji zawodów siatkarskich na ponad 494 298 115, wg danych za 2011rok.
Obecnie wartość medialna siatkówki jest zbliżona do najpopularniejszej w Polsce piłki nożnej. Siatkówka ma skojarzenie pozytywne jako dyscyplina bardzo rodzinna, adresowana do wszystkich grup wiekowych, a hale w których rozgrywane są mecze należą do bardzo bezpiecznych. Wysoki poziom reprezentują również zawodnicy występujący w Plus Lidze, są to często reprezentanci swoich krajów, stąd polska liga jest jedną z najmocniejszych w Europie zaraz po włoskiej i rosyjskiej.
Warto też zwrócić uwagę, że promocja Miasta poprzez siatkówkę jest niezwykle korzystna dla Zamawiającego.
Stopa zwrotu z inwestycji w zakresie promocji świadczonej przez Spółkę Łuczniczka Bydgoszcz S.A. jest od wielu lat wyższa dla współpracujących z klubem firm (w tym Miasta) niż wartość umów promocyjnych.
Niezwykle istotnym elementem dotarcia z reklamą Miasta do jak najszerszego grona odbiorców jest przekaz telewizyjny. Dzięki umowie podpisanej 22 czerwca 2010 roku między Profesjonalną Ligą Piłki Siatkowej S.A. a telewizją Polsat ligowa siatkówka będzie pokazywana w stacjach Polsatu do 2015 roku, dlatego Wykonawca zapewnia transmisje oraz późniejsze retransmisje meczów ligowych aż w pięciu kanałach:Polsat Sport,Polsat Sport Extra,Polsat Sport HD,TV 4,Polsat Sport News.
Warto podkreślić, iż Polsat Sport to najpopularniejszy kanał sportowy w Polsce w 2011 roku. Kanał osiągnął w 2011 roku średnią oglądalność na poziomie 0,65% w badanych grupach audytoryjnych, poprawiając wynik z roku 2010 i umacniając się na pozycji najchętniej oglądanego kanału sportowego w Polsce, a siatkówka jest najważniejszym produktem stacji i dlatego niezwykle korzystnym jest ekspozycja marki Miasta podczas rozgrywek Plus Ligi.
W 2012 roku (sezon 2012/2013) Wykonawca ma zamiar świadczyć usługi promocyjne na rzecz Miasta Bydgoszczy używając nazwy BYDGOSZCZ jako stałego i integralnego elementu w oficjalnej nazwie drużyny tzn. DELECTA BYDGOSZCZ. Na dresach reprezentacyjnych i koszulkach meczowych drużyny zostanie umieszczona nazwa Bydgoszcz.
Ekspozycja reklamy Miasta Bydgoszczy zostanie również umiejscowiona na parkiecie, na bandach elektronicznych zamieszczonych przy boisku siatkówki w HSW Łuczniczka w Bydgoszczy - w ilości 10% czasu transmisji w TV. Wykonawca zobowiąże się również do eksponowania reklamy Miasta Bydgoszczy na 2 modułach reklamowych na parkiecie, a także 4 planszach w narożnikach barierek. Wykonawca umiejscowi logo m. Bydgoszczy na ściankach medialnych, w gazetce meczowej, na plakatach, karnetach oraz biletach wstępu. Na telebimie w HSW Łuczniczka pojawią się również reklamy promujące imprezy Miasta Bydgoszcz.
Wykonawca wyeksponuje również reklamę m. Bydgoszczy na oficjalnej stronie klubu Delecta Bydgoszcz pod adresem www.delectabydgoszcz.pl.
Nadto, Wykonawca będzie świadczył na rzecz Miasta usługi promocyjne podczas zawodów Pucharu CEV (Europejskiej Konfederacji Siatkówki), co oznacza dodatkowe korzyści promocyjne dla Zamawiającego.
Wieloletnia umowa z Polsatem daje pewność, że siatkówka ma szansę dalej się rozwijać, sponsorzy mogą spokojnie inwestować w kluby jak i całą siatkówkę w Polsce. Jest to też wyraźny sygnał dla wszystkich reklamodawców iż reklama podczas transmisji z meczów piłki siatkowej dociera do bardzo szerokiej widowni w Polsce. Przekaz jest adresowany do wszystkich grup docelowych. Dla każdego reklamodawcy widz to konsument czyli potencjalny klient, dlatego Miasto Bydgoszcz widząc ogromną siłę oddziaływania męskiej siatkówki i perspektywy rozwojowe postanowiło w 2012 roku promować wizerunek Miasta poprzez drużynę Wykonawcy tj. Delecta Bydgoszcz.
Miasto, jak każdy inny podmiot potrzebuje działań promocyjnych, ponieważ jest firmą działającą na globalnym rynku. Miasto oczekuje od wykonawcy wykorzystania tych narzędzi marketingowych, które przyczynią się do budowania wizerunku Miasta nowoczesnego, rozwijającego się i zachęcającego do przyjazdu, bądź w charakterze turystycznym, bądź biznesowym.
W tym stanie rzeczy udzielenie zamówienia ww. Wykonawcy - w trybie zamówienia z wolnej ręki jest w pełni uzasadnione i wyczerpuje przesłanki zawarte w art.67 ust. 1 pkt 1 lit a uPzp.

Nazwa wykonawcy: Łuczniczka Bydgoszcz S.A.

Adres pocztowy wykonawcy: ul. Glinki 79

Miejscowość: Bydgoszcz

Kod pocztowy: 85-861

ID województwa: 1

Województwo / kraj: kujawsko-pomorskie

Kody CPV:
793422005 (Usługi w zakresie promocji)

Podobne przetargi