228605 / 2012-10-26 - Inny: Państwowa Instytucja Kultury / Instytut Adama Mickiewicza (Warszawa)

Ogłoszenie zawiera informacje aktualizacyjne dotyczące publikacji w biuletynie z dnia pod pozycją . Zobacz ogłoszenie / - .

Numer biuletynu: 1

Pozycja w biuletynie: 228605

Data publikacji: 2012-10-26

Nazwa: Instytut Adama Mickiewicza

Ulica: ul. Mokotowska 25

Numer domu: 25

Miejscowość: Warszawa

Kod pocztowy: 00-560

Województwo / kraj: mazowieckie

Numer telefonu: 022 4476100

Numer faxu: 022 4476152

Adres strony internetowej: www.iam.pl

Regon: 14047007100000

Typ ogłoszenia: ZP-403

Czy jest obowiązek publikacji w biuletynie: Tak

Czy zamówienie było ogłoszone w BZP: Nie

Czy w BZP zostało zamieszczone ogłoszenie o zmianie: Nie

Ogłoszenie dotyczy: 1

Rodzaj zamawiającego: Inny: Państwowa Instytucja Kultury

Inny rodzaj zamawiającego: Państwowa Instytucja Kultury

Nazwa nadana zamówieniu przez zamawiającego:
Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule.

Rodzaj zamówienia: U

Przedmiot zamówienia:
Ocena efektów wcześniejszych działań i badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Kijowie i Londynie oraz Badanie wizerunkowe Marki Polska i Kultura Polska w Stambule.

Kody CPV:
923122106 (Usługi świadczone przez autorów)

Kod trybu postepowania: WR

Czy zamówienie dotyczy programu UE: Nie

Nazwa wykonawcy: Young

Adres pocztowy wykonawcy: ul. Dobra 56/66

Miejscowość: Warszawa

Kod pocztowy: 00-312

ID województwa: 6

Województwo / kraj: mazowieckie

Data udzielenie zamówienia: 17/09/2012

Liczba ofert: 1

Liczba odrzuconych ofert: 0

Szacunkowa wartość zamówienia: 121951,22

Cena wybranej oferty: 150000,00

Cena minimalna: 150000,00

Cena maksymalna: 150000,00

Kod waluty: 1

Waluta (PLN): PLN

zal_pprawna_hid: d;

Postępowanie prowadzone jest w trybie zapytanie o cenę na podstawie art.: art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. b

Uzasadnienia wyboru trybu:
W ramach strategicznego planowania projektów, Instytut Adama Mickiewicza planuje prowadzenie kompleksowych badań wizerunkowych Polski i polskiej kultury w Londynie, Kijowie i Stambule. Badania, które obejmą też wybrane marki IAM, stanowić będą ważne uzupełnienie zamawianych dotąd analiz i ekspertyz dla projektów. Dostarczą one szczegółowej wiedzy o tym, jak postrzegany jest kraj i jego twórczość. Pozwolą także ocenić, czy i jak prowadzone przez IAM programy kulturalne zmieniły odbiór Polski wśród badanych. Realistyczna ocena własnej pozycji, oparta na rzetelnych informacjach jest podstawą skutecznej działalności promocyjnej. Oznacza to, że stanowi ona warunek właściwej realizacji misji Instytutu.
Ponieważ wyniki badania stanowić będą istotne źródło wiedzy dla menadżerów i realizatorów IAM.
Badanie marek należących do Instytutu oraz marek Polska i Polska kultura musi uwzględniać specyfikę działania Instytutu Adama Mickiewicza. Musi także pozwalać na śledzenie zmian w odbiorze tych marek oraz porównania międzynarodowe. Badania muszą być więc realizowane tą samą metodą w różnych krajach.
Te warunki jako jedyna spełnia firma Young & Rubicam. Jest ona jedynym właścicielem praw do korzystania z metodologii Brand Asset Valuator (BAV).
BAV jest narzędziem, które jako jedyne umożliwia stosowanie odpowiednio szerokich porównań. Służąca strategicznemu zarządzaniu marką metoda została w ciągu 18 lat wykorzystana w 50 krajach na całym świecie. Z usług Young & Rubicam skorzystało ponad 500 firm. Badaniami objęto większość rynków europejskich oraz wszystkie największe rynki europejskie. Dzięki temu firma dysponuje największą na świecie bazą danych dotyczących marek, ich kondycji i wizerunku.
Globalny zasięg działania Young & Rubicam gwarantuje, że firma w pełni zrealizuje zakres badania. Nie będzie konieczności zlecania żadnych zadań innym firmom, co istotnie wpływa na rzetelność wyniku.
Zastosowanie w badaniu BAV międzykulturowej segmentacji psychograficzno - aksjologicznej, pozwala bez przeszkód porównywać grupy konsumenckie w różnych zakątkach świata. Stanowi to dla IAM nieocenione źródło wiedzy, która posłuży do przygotowywania działań Instytutu na świecie.
Wynik badania pozwala przyporządkować markę do jednego z archetypów Y&Rchetypes, które sprawdzają się zarówno w Europie i USA, ale także w krajach Bliskiego i Dalekiego Wschodu czy Afryki. Pionierski, a zarazem najbardziej dopracowany zestaw archetypów, odwołujących się do uniwersalnych w skali globalnej kodów kulturowych, pozwala lepiej zrozumieć rolę marki i jej atrybuty, niezależnie od kultury kraju, w którym prowadzone jest badanie.
BAV jest narzędziem, którego wykorzystanie pozwoli Instytutowi Adama Mickiewicza ocenić kondycję marek w dłuższej perspektywie czasowej. Tym samym stanowi sposób na realistyczną i wielowymiarową ocenę wpływu działań Instytutu Adama Mickiewicza na wizerunek Polski i polskiej kultury.
Na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. b ustawy Prawo Zamówień Publicznych wnioskuję o udzielenie zamówienia z wolnej ręki.

Podobne przetargi