330042 / 2011-10-11 - Administracja samorządowa / Urząd Gminy w Lubyczy Królewskiej (Lubycza Królewska)

Etykieta do drukarek 53714 24mm x 7m marki Dymo

Cena: 91.33 PLN

ANALIZY I BADANIA MARKETINGOWE W CELU WYKREOWANIA MARKOWEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO Pod nazwą : KAMIENNY LAS NA ROZTOCZU JAKO MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY LUBELSZCZYZNY

Opis zamówienia

Przedmiotem zamówienia jest przeprowadzenie analiz i badań marketingowych na terenie Roztocza (Powiat Tomaszowski oraz Zamojski), województwo lubelskie w ramach realizacji projektu pn. Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny, Oś priorytetowa VII Kultura, turystyka i współpraca międzyregionalna, Działanie 7.2 Promocja kultury i turystyki w Regionalnym Programie Operacyjnym Województwa Lubelskiego na lata 2007 -2013 współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
Wynikiem czego winny powstać trzy odrębne opracowania, dokumentujące realizację następujących zadań:
Zadanie nr 1 - Analiza atrakcyjności turystycznej Roztocza pod kątem rozwoju geoturystyki.
Zadanie nr 2 - Przeprowadzenie badań marketingowych w celu identyfikacji grupy docelowej dla opracowywanego produktu turystycznego.
Zadanie nr 3 - Przygotowanie zintegrowanego planu rozwoju i marketingu
produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny,
Uwaga:
Zamawiający wymaga od wykonawców wnikliwego i szczegółowego zapoznania się z
walorami turystycznymi i gospodarczymi wyżej wymienionego obszaru.
Wszystkie prace wchodzące w zakres zadań, które były do przewidzenia na etapie
przygotowania oferty, a nie zostały zgłoszone przez Wykonawcę Zamawiającemu nie będą wchodziły w zakres prac dodatkowych i będą musiały być wykonane na koszt własny Wykonawcy;
Zakres opracowań:
Zadanie nr 1 - Analiza atrakcyjności turystycznej Roztocza pod kątem rozwoju geoturystyki.
OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA GMIN ROZTOCZA -
1. położenie geograficzne i administracyjne gmin.
2. środowisko geograficzne gmin
3. rys historyczny
4. gospodarka i tradycje kulturalne
WALORY TURYSTYCZNE GMIN POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
1. pojęcie i podział walorów turystycznych w świetle literatury naukowej
2. rodzaje walorów turystycznych występujących na terenie powiatów
3. walory przyrodnicze
4. walory antropogeniczne
5. analiza swot powiatów i gmin.
6. podsumowanie analizy swot
ZAGOSPODAROWANIE TURYSTYCZNE POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
1. dostępność komunikacyjna
2. baza noclegowo-żywieniowa
3. baza towarzysząca turystyce
TURYSTYKA - WYKREOWANIE PRODUKTU TURYSTYCZNEGO NA BAZIE MUZEUM SKAMIENIAŁYCH DRZEW W SIEDLISKACH SZANSĄ ROZWOJU GOSPODARCZEGO POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
Zadanie nr 2 - Przeprowadzenie badań marketingowych w celu identyfikacji grupy docelowej dla opracowywanego produktu turystycznego.
1. Badania preferencji i popytu na produkt turystyczny - Kamienny Las na Roztoczu jako
markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny, w tym:
a. analiza skojarzeń dotyczących geoturystyki,
b. analiza atrakcyjności oferty turystycznej Roztocza budowanej w oparciu o geoturystykę
d. analiza potencjału rozwoju geoturystki na Roztoczu,
e. określenie cech geoturystyki decydującej o wyborze przez klienta,
f. określenie zestawu produktów jakie mogłyby pojawić się w ramach oferty geoturystyki na Roztoczu.
2. Określenie optymalnej grupy docelowej dla tworzonego produktu turystycznego poprzez
określenie profilu odbiorcy usług w zakresie geoturystyki.
Należy dokonać segmentacji rynku, określając grupy klientów potencjalnie zainteresowane ofertą produktu turystycznego budowaną w oparciu o geoturystykę. Istnieje duża dowolność w określaniu kryteriów wyboru i czynników różnicowania segmentów rynku. Należy określić grupy
docelowe - tj. takie, dla których planowane jest przygotowanie produktu (niekoniecznie takie jak obecnie korzystają z niego). Ważne jest głębokie przeanalizowanie atrakcyjności poszcz. segmentów oraz ocena realności ich rozwoju. Na pierwszym miejscu powinna się znaleźć najważniejsza grupa, a potem grupy uzupełniające i niszowe.
Zadanie nr 3 - Przygotowanie zintegrowanego planu rozwoju i marketingu produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny,
1. Opracowanie koncepcji rozwoju produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu
a) Wskazanie kluczowych komponentów i specyfiki funkcjonowanie produktu turystycznego
b) Przedstawienie istoty produktu turystycznego w aspekcie przestrzennym.
c) Opisanie struktury produktu turystycznego w aspekcie kształtowania oferty
d) Wskazanie koncepcji funkcjonowania zintegrowanego produktu turystycznego w przyszłości
z uwzględnieniem aspektu organizacyjno - finansowego.
2. Opracowanie planu promocji produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu
a) określenie działań komunikacyjnych w celu umiejętnego zarządzania wizerunkiem i marką produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu,
b) określenie rekomendowanych kanałów komunikacji (PR, reklama, outdoor, indoor, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży)
c) opracowanie szczegółowej koncepcji funkcjonowania geoportalu w zakresie rozwoju geoturystyki na Roztoczu
d) opracowanie zestawu narzędzi do komunikacji marketingowej
e) opracowanie planu kampanii promocyjnej produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu ze szczególnym uwzględnieniem początkowej fazy wdrażania kampanii

Numer biuletynu: 1

Pozycja w biuletynie: 330042

Data publikacji: 2011-10-11

Nazwa: Urząd Gminy w Lubyczy Królewskiej

Ulica: ul. Kolejowa 1

Numer domu: 1

Miejscowość: Lubycza Królewska

Kod pocztowy: 22-680

Województwo / kraj: lubelskie

Numer telefonu: 084 6617002, 6617462

Numer faxu: 084 6617412

Adres strony internetowej: www.lubycza.pl

Regon: 00054065300000

Typ ogłoszenia: ZP-400

Czy jest obowiązek publikacji w biuletynie: Tak

Ogłoszenie dotyczy: 1

Rodzaj zamawiającego: Administracja samorządowa

Nazwa nadana zamówieniu przez zamawiającego:
ANALIZY I BADANIA MARKETINGOWE W CELU WYKREOWANIA MARKOWEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO Pod nazwą : KAMIENNY LAS NA ROZTOCZU JAKO MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY LUBELSZCZYZNY

Rodzaj zamówienia: U

Przedmiot zamówienia:
Przedmiotem zamówienia jest przeprowadzenie analiz i badań marketingowych na terenie Roztocza (Powiat Tomaszowski oraz Zamojski), województwo lubelskie w ramach realizacji projektu pn. Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny, Oś priorytetowa VII Kultura, turystyka i współpraca międzyregionalna, Działanie 7.2 Promocja kultury i turystyki w Regionalnym Programie Operacyjnym Województwa Lubelskiego na lata 2007 -2013 współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.
Wynikiem czego winny powstać trzy odrębne opracowania, dokumentujące realizację następujących zadań:
Zadanie nr 1 - Analiza atrakcyjności turystycznej Roztocza pod kątem rozwoju geoturystyki.
Zadanie nr 2 - Przeprowadzenie badań marketingowych w celu identyfikacji grupy docelowej dla opracowywanego produktu turystycznego.
Zadanie nr 3 - Przygotowanie zintegrowanego planu rozwoju i marketingu
produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny,
Uwaga:
Zamawiający wymaga od wykonawców wnikliwego i szczegółowego zapoznania się z
walorami turystycznymi i gospodarczymi wyżej wymienionego obszaru.
Wszystkie prace wchodzące w zakres zadań, które były do przewidzenia na etapie
przygotowania oferty, a nie zostały zgłoszone przez Wykonawcę Zamawiającemu nie będą wchodziły w zakres prac dodatkowych i będą musiały być wykonane na koszt własny Wykonawcy;
Zakres opracowań:
Zadanie nr 1 - Analiza atrakcyjności turystycznej Roztocza pod kątem rozwoju geoturystyki.
OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA GMIN ROZTOCZA -
1. położenie geograficzne i administracyjne gmin.
2. środowisko geograficzne gmin
3. rys historyczny
4. gospodarka i tradycje kulturalne
WALORY TURYSTYCZNE GMIN POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
1. pojęcie i podział walorów turystycznych w świetle literatury naukowej
2. rodzaje walorów turystycznych występujących na terenie powiatów
3. walory przyrodnicze
4. walory antropogeniczne
5. analiza swot powiatów i gmin.
6. podsumowanie analizy swot
ZAGOSPODAROWANIE TURYSTYCZNE POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
1. dostępność komunikacyjna
2. baza noclegowo-żywieniowa
3. baza towarzysząca turystyce
TURYSTYKA - WYKREOWANIE PRODUKTU TURYSTYCZNEGO NA BAZIE MUZEUM SKAMIENIAŁYCH DRZEW W SIEDLISKACH SZANSĄ ROZWOJU GOSPODARCZEGO POWIATU TOMASZOWSKIEGO I ZAMOJSKIEGO.
Zadanie nr 2 - Przeprowadzenie badań marketingowych w celu identyfikacji grupy docelowej dla opracowywanego produktu turystycznego.
1. Badania preferencji i popytu na produkt turystyczny - Kamienny Las na Roztoczu jako
markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny, w tym:
a. analiza skojarzeń dotyczących geoturystyki,
b. analiza atrakcyjności oferty turystycznej Roztocza budowanej w oparciu o geoturystykę
d. analiza potencjału rozwoju geoturystki na Roztoczu,
e. określenie cech geoturystyki decydującej o wyborze przez klienta,
f. określenie zestawu produktów jakie mogłyby pojawić się w ramach oferty geoturystyki na Roztoczu.
2. Określenie optymalnej grupy docelowej dla tworzonego produktu turystycznego poprzez
określenie profilu odbiorcy usług w zakresie geoturystyki.
Należy dokonać segmentacji rynku, określając grupy klientów potencjalnie zainteresowane ofertą produktu turystycznego budowaną w oparciu o geoturystykę. Istnieje duża dowolność w określaniu kryteriów wyboru i czynników różnicowania segmentów rynku. Należy określić grupy
docelowe - tj. takie, dla których planowane jest przygotowanie produktu (niekoniecznie takie jak obecnie korzystają z niego). Ważne jest głębokie przeanalizowanie atrakcyjności poszcz. segmentów oraz ocena realności ich rozwoju. Na pierwszym miejscu powinna się znaleźć najważniejsza grupa, a potem grupy uzupełniające i niszowe.
Zadanie nr 3 - Przygotowanie zintegrowanego planu rozwoju i marketingu produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny,
1. Opracowanie koncepcji rozwoju produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu
a) Wskazanie kluczowych komponentów i specyfiki funkcjonowanie produktu turystycznego
b) Przedstawienie istoty produktu turystycznego w aspekcie przestrzennym.
c) Opisanie struktury produktu turystycznego w aspekcie kształtowania oferty
d) Wskazanie koncepcji funkcjonowania zintegrowanego produktu turystycznego w przyszłości
z uwzględnieniem aspektu organizacyjno - finansowego.
2. Opracowanie planu promocji produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu
a) określenie działań komunikacyjnych w celu umiejętnego zarządzania wizerunkiem i marką produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu,
b) określenie rekomendowanych kanałów komunikacji (PR, reklama, outdoor, indoor, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży)
c) opracowanie szczegółowej koncepcji funkcjonowania geoportalu w zakresie rozwoju geoturystyki na Roztoczu
d) opracowanie zestawu narzędzi do komunikacji marketingowej
e) opracowanie planu kampanii promocyjnej produktu turystycznego Kamienny Las na Roztoczu ze szczególnym uwzględnieniem początkowej fazy wdrażania kampanii

Kody CPV:
793120004 (Usługi testowania rynku)

Kod CPV drugiej częsci zamówienia:
793100000 (Usługi badania rynku)

Czy zamówienie jest podzielone na części: Tak

Ilość części: 3

Czy dopuszcza się złożenie oferty wariantowej: Nie

Czy przewiduje się udzielenie zamówień uzupełniających: Nie

Czas: D

Data zakończenia: 18/11/2011

Informacja na temat wadium: Nie wymaga się wnoszenia wadium.

Zaliczka: Nie

Uprawnienia:
Ocena spełniania warunków udziału w postępowaniu zostanie dokonana na podstawie załączonych do oferty dokumentów metodą spełnia-nie spełnia

Wiedza i doświadczenie:
Ocena spełniania warunków udziału w postępowaniu zostanie dokonana na podstawie załączonych do oferty dokumentów metodą spełnia-nie spełnia.
Oferent przedkłada wykaz usług dokumentujący wykonanie w okresie ostatnich 3 lat przed dniem wszczęcia postępowania o udzielenie zamówienia, a jeżeli okres prowadzenia działalności jest krótszy - w tym okresie, co najmniej 1 usługi odpowiadającej przedmiotowi zamówienia (np. badania marketingowe nakierowane na rozwój turystyki lub planów i strategii, w których są zawarte
elementy badań atrakcyjności turystycznej), którego wzór określono w załączniku do SIWZ.

Potencjał techniczny:
Ocena spełniania warunków udziału w postępowaniu zostanie dokonana na podstawie załączonych do oferty dokumentów metodą spełnia-nie spełnia

Osoby zdolne do zrealizowania zamówienia:
Ocena spełniania warunków udziału w postępowaniu zostanie dokonana na podstawie załączonych do oferty dokumentów metodą spełnia-nie spełnia

Sytuacja ekonomiczna:
Ocena spełniania warunków udziału w postępowaniu zostanie dokonana na podstawie załączonych do oferty dokumentów metodą spełnia-nie spełnia

Oświadczenie nr 3: Tak

Oświadczenie wykluczenia nr 1: Tak

Oświadczenie wykluczenia nr 2: Tak

Oświadczenie wykluczenia nr 3: Tak

Oświadczenie wykluczenia nr 4: Tak

Dokumenty podmiotów zagranicznych: Tak

Dokumenty podmiotów zagranicznych: Tak

Dokumenty podmiotów zagranicznych: Tak

Dokumenty podmiotów zagranicznych: Tak

III.7 osoby niepełnosprawne: Nie

Kod trybu postepowania: PN

Czy zmiana umowy: Nie

Czy wykorzystywana będzie aukcja: Nie

Adres strony internetowej specyfikacji i warunków zamówienia: www.lubycza.pl

Adres uzyskania specyfikacji i warunków zamówienia:
Urząd Gminy Lubycza Królewska, ul. Kolejowa 1, 22-680 Lubycza Królewska pok. nr 7 w godzinach urzędowania Zamawiającego.

Data składania wniosków, ofert: 19/10/2011

Godzina składania wniosków, ofert: 11:00

Miejsce składania:
Urząd Gminy Lubycza Królewska, ul. Kolejowa 1, 22-680 Lubycza Królewska pok. nr 16 (sekretariat - I pietro)

On: O

Termin związania ofertą, liczba dni: 30

Informacje dodatkowe:
Województwo Lubelskie realizacja projektu pn. Kamienny Las na Roztoczu jako markowy produkt turystyczny Lubelszczyzny, Oś priorytetowa VII Kultura, turystyka i współpraca międzyregionalna, Działanie 7.2 Promocja kultury i turystyki w Regionalnym Programie Operacyjnym Województwa Lubelskiego na lata 2007 - 2013 współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego

Czy unieważnienie postępowania: Nie

Kod kryterium cenowe: B

Znaczenie kryterium 1: 40

Nazwa kryterium 2:
Koncepcja metodyczna realizacji zadań merytorycznych

Znaczenie kryterium 2: 25

Nazwa kryterium 3:
Koncepcja organizacyjna projektu zawierająca harmonogram oraz uwzględniająca termin realizacji zamówienia

Znaczenie kryterium 3: 35

Podobne przetargi